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中國空調占全球80%,自主品牌僅占30%

作者:admin      來源:互聯網      發布時間: 2021/4/6 11:00:46     瀏覽:
中國空調制造總量在全球占8成,但是自主品牌只有3成。其實,這是困擾中國空調行業多年的痼疾。

  2020年,海外訂單進一步向中國制造轉移。海關總署統計數據顯示,2020年全年,中國空調出口量累計達到4721萬臺,累計增長13.9%。2020年全年,中國空調出口金額累計達到6868069千美元(6868.07百萬美元),累計增長6.1%。

  雖然中國空調出口規模巨大,卻面臨著“大而不強”的尷尬局面。

  過去幾十年間,因低成本的勞動力和原材料等生產要素,國外企業都在中國尋找企業貼牌代工廠,中國成為全球最大的“空調代工廠”。但在出口空調總量中,中國自主品牌僅占30%。

  奧維空調產業研究院調研結果也顯示,全球市場目前有空調品牌數百個之多,在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調市場,多數品牌標識只有MADE IN CHINA,即原產地為中國,沒有自己的品牌。

  這就意味著,在品牌建設方面,中國空調還有很長的路要走。

  事實上,近年來,品牌帶來的溢價和影響力,吸引中國空調企業紛紛轉型,開始從“貼牌代工”轉向“自主創牌”。在2020年,中國空調很爭氣地拿下了多個全球第一:歐睿國際最新調研數據顯示,2020年,海爾空調摘得互聯空調、健康自清潔、海外市場中國家用空調自主品牌等3項全球第一。

  事實上,中國空調的自主品牌布局是一個循序漸進的過程。歐睿國際數據顯示,中資家用空調2016-2020復合年增長率為7.7%,遠高于全球家用空調自主品牌布局增速。

  例如,海爾智家海外自主品牌布局已經長達30余年。依托海爾、卡薩帝、統帥、GEA、FPA、AQUA、Candy等覆蓋全球的七大品牌矩陣,海爾智家在海外市場探索出研發、制造、營銷三位一體本土化戰略。目前,海爾智家空調業務自主品牌程度接近100%。

  格力電器在巴西和巴基斯坦均建設了工廠,生產自主品牌空調。目前,格力自主品牌遠銷160多個國家和地區。美的集團通過并購和合資,在全球建立了34個制造基地。2020年,美的空調出口量中有30%是自有品牌。2020年海信海外收入中自主品牌占比三分之二,未來力爭海外業務實現自主品牌占比80%。

  中國空調企業或早或晚都要邁出自主品牌建設這一步。作為海外銷量第一的中國家用空調自主品牌,海爾空調為中國空調打開了“既要規模大,更要品牌強”的出口新局面??梢灶A見,隨著國產空調自主品牌建設的深入,“中國牌”享譽全球指日可待。


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